Disney + vs. Apple TV +? Agora você pode jogar streaming de esportes de fantasia

O que você deve assistir agora? Na era da Netflix, Amazon Prime e Hulu, a resposta parece ser: tudo. Como você já ouviu falar, de repente, nem tudo é suficiente. Apple, AT&T (HBO), Comcast (NBC) – e até hoje Disney – lançaram ou anunciaram novos serviços de streaming para saciar (e complicar) suas opções de entretenimento.

Isso soa como um benefício para os consumidores – e uma situação bastante sombria no estilo de Game of Thrones para as empresas reais. Mas, em certo sentido, o oposto é verdadeiro.

À medida que os serviços concorrentes arrecadam bilhões de dólares (e latitude criativa) nos maiores showrunners da net de prestígio, peneirar o ataque de novas opções será uma dor de cabeça para os telespectadores. Por uma estimativa, já estamos encerrando 500 programas com roteiro original. O Los Angeles Times calculou recentemente que a assinatura de todos os serviços de streaming atuais ou pendentes que ele pudesse identificar custaria cerca de US $ 350 por mês, sem incluir o custo do acesso à Internet. Yay?

Mas o que tornará esse momento histórico é que é um raro vislumbre do que acontece quando uma grande quantidade de empresas de sucesso acaba no ringue no mesmo momento, colocando apostas contraditórias em praticamente todas as variações de todas as estratégias de negócios concebíveis.

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Qual a melhor maneira de acompanhar o desempenho do Peak Streaming do que tratá-lo como se fosse um torneio de esportes de fantasia? Esqueça ganhar ou perder equipes. É mais interessante escolher os componentes de cada modelo concorrente que você acredita serem cruciais – ou insucessos. Nesse caso, é claro, essas escolhas não serão LeBron ou Giannis, mas partes de um modelo de negócios de entretenimento.

Aqui estão os princípios básicos: escolha os três primeiros e os três primeiros – e depois vamos voltar em um ano e ver o que acontece!

Acessibilidade

O Apple TV +, lançado em 1º de novembro, e o Disney +, lançado hoje, estão adotando estratégias distintas – com uma exceção. (Bem, dois se você contar o uso de “+”.) Ambos são surpreendentemente baratos.

A Apple, pouco conhecida por preços com desconto, está pedindo apenas US $ 4,99 por mês, e a Disney diz que cobrará US $ 6,99 por mês. Compare isso com US $ 12,99 para o plano mais popular da Netflix (refletindo um aumento de US $ 2 no início deste ano, uma ação que evidentemente levou 126 mil assinantes dos EUA a fugir).

Por outro lado, a AT&T anunciou recentemente que seu próximo serviço net curitiba e  HBO Max cobrará US $ 14,99. Esse é o mesmo custo da HBO – e gratuito para os 35 milhões de assinantes da HBO -, mas com novos conteúdos adicionais, além de programas e filmes da biblioteca da Warner Bros. que a AT&T também possui. Caro, comparado com a concorrência, é o preço mais baixo que a AT&T pode atingir, sem prejudicar o preço da própria HBO. O argumento, como declarou um executivo da AT&T com arrogância à moda antiga, é que “uma qualidade superior deve garantir um preço um pouco mais alto”.

Exclusivos Watercooler

A era do streaming provou que o programa certo pode fazer ou quebrar os resultados de uma plataforma. Um exemplo recente: a Netflix creditou a popularidade de Stranger Things por ajudá-la a se recuperar desse tropeço no aumento de preços, adicionando mais de meio milhão de novos assinantes nos EUA e milhões a nível mundial no trimestre mais recente.

Ter pelo menos um exclusivo de prestígio, culturalmente elogiado – Fleabag para a Amazon, Handmaid’s Tale for Hulu – parece ser uma obrigação das guerras de streaming. Assim, um frenesi total de alimentação para acordos com criadores: HBO Max terá shows de Mindy Kaling e Ridley Scott, a Amazon tem um acordo com Phoebe Waller-Bridge, de Fleabag, Netflix com Shonda Rhimes e Ryan Murphy, Warner com J.J. Abrams.

Ninguém está apostando mais claramente nessa estratégia do que o Apple TV +, gastando pelo menos US $ 1 bilhão em conteúdo original e lançando com nove programas. O mais notável é The Morning Show, com o elenco de assassinos de Jennifer Aniston, Reese Witherspoon e Steve Carell. Comentários foram misturados. Talvez ele decole de qualquer maneira, ou talvez haja gemas escondidas em outros lugares da programação. Mas o Apple TV Plus precisa de um sucesso.

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Nostalgia

Acontece que muitos espectadores ainda querem assistir a programas “clássicos” do passado dentro da net em curitiba. Novamente. É por isso que pareceu um golpe sério quando a Netflix perdeu os direitos de Friends e The Office – e, consequentemente, conseguiu obter os direitos exclusivos de transmitir Seinfeld – em uma enxurrada de acordos supostamente na faixa de US $ 425 a US $ 500 milhões. Friends (e The Big Bang Theory) estarão na HBO Max. A Comcast, dona da NBC, planeja um serviço a ser lançado no próximo ano, chamado Peacock, que, além da nova programação, contará com temporadas de 30 Rock and Parks and Recreation – e The Office. E a Disney não foi exatamente sutil com sua forte mão nostálgica. Seu tweet-flex IP de outubro lembrou à multidão que, além de Guerra nas Estrelas, sua biblioteca está repleta de retrocessos dos anos 70 e 80, como Freaky Friday, Willow e Honey, I Shrunk the Kids.

Variedade de força bruta

Existe o argumento direto de mais por seu dinheiro. Como mencionado, o serviço da Apple oferece apenas nove programas originais. Enquanto isso, a Netflix oferece 1.500 shows e mais de 4.000 filmes. Oferece especiais de stand-up, espetáculos infantis, shows e encontros teatrais como The Irishman, o novo drama da isca de Oscar Scorsese, de Martin Scorsese, que a empresa apoiou de forma pródiga. Mesmo que você nunca chegue perto de explorar esse buraco negro de conteúdo, há algo interessante em sentir que você tem um número infinito de opções em potencial. Assim, o plano “Browse Endlessly” da Netflix, que simplesmente oferece a oportunidade de percorrer o que você pode assistir para sempre. (Ok, isso não é real, é uma história da Onion. Mas é verdade que a escolha infinita tem seu próprio apelo estranho.)

Shows infantis

Por fim, a Disney desbloqueia os filmes que os pais em todos os lugares estão lutando para mostrar aos filhos há anos, de Branca de Neve a Fantasia. É difícil imaginar qualquer pai – especialmente nesta temporada de festas, com crianças loucas correndo em volta deles em casa – não sucumbindo a esse serviço de US $ 6,99 por mês. (O que é isso, um café com leite e meio?) A Disney + será lançada com um catálogo de cerca de 500 filmes e milhares de episódios de televisão. Da mesma forma, a Netflix trabalhou furiosamente para tornar o conteúdo adequado para crianças uma prioridade, e a HBO Max (controversa) será a casa de streaming exclusiva da Vila Sésamo.

Comerciais

Não era o ponto principal da TV com tecnologia avançada – começando com o TiVo e estendendo-se à era do streaming suportado por assinatura – despejar anúncios irritantes?

Peacock, o próximo serviço da NBC, da NBC, da Comcast, parece um trabalho em andamento, mas supostamente estará livre para assinantes de TV paga – junto com publicidade. É quase um anúncio recorde, já que os serviços de publicidade que atraem a maior parte da atenção das guerras por streaming são livres de anúncios.

Mas acontece que o streaming  da net tv suportado por anúncios é um negócio legítimo. Um dos principais motivos é a riqueza de dados que esses streamers podem coletar sobre seus públicos de exibição. Atualmente, o Hulu cobra US $ 11,99 por sua versão sem anúncios e US $ 5,99 para assistir com anúncios – e diz que 70% de seus espectadores conectados estão dispostos a pagar menos em troca de interrupção comercial.

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Filmes

Lembra dos filmes? Era uma vez, eles eram a principal atração de um universo a cabo governado por artistas como HBO e Showtime. Na era de prestígio da TV, eles não parecem receber tanta atenção da classe tagarela. (Uma narrativa que se desenrola em uma sessão de 120 minutos? Que insatisfação!) Em vez de se esforçar para abrigar tudo o que um cinéfilo pode desejar, as transmissões se envolvem em produções originais – como The Irishman, da Netflix – que servem como eventos de marketing chamativos. Isso parece menos uma oferta direta para assinantes e mais uma chance de ganhar elogios da crítica, como a Netflix fez no ano passado com a Roma. Mas quando a serpentina não está tentando ganhar o Oscar, não tem medo de abaixar a sobrancelha com doces cinematográficos, como o Wine Country de Amy Poehler ou o veículo Jennifer Aniston / Adam Sandler, Murder Mystery.

Pacotes

Mesmo antes do lançamento, a Disney foi agressiva ao alavancar suas outras propriedades para criar um novo público de streaming, oferecendo itens como descontos para os portadores de temporada da Disney Parks e participantes da convenção de fãs da D23 Expo. Também oferecerá acordos combinados com a versão do Hulu, internet em curitiba e ESPN +, com desconto de US $ 12,99 como um grupo.

E, claro, há a Amazon: explorar seu conteúdo de streaming envolve ingressar no Amazon Prime (US $ 119 anualmente), que possui 100 milhões de membros. A Amazon não divulga detalhes sobre quantos desses membros estão assistindo quanto Prime Video, mas obviamente os motivos para ser um membro Prime (como frete grátis) que não têm nada a ver com Fleabag. Portanto, a menos que a Netflix ou a Disney se mesclem com o Walmart, a UPS ou ambas, existe um fator X com o modelo da Amazon que é improvável que seus concorrentes correspondam.

Inércia

A Netflix tem mais de 150 milhões de assinantes em todo o mundo e um nome de marca altamente familiar. As guerras no streaming podem não ser um jogo de soma zero, mas é muito mais fácil simplesmente continuar pagando por um serviço testado e verdadeiro do que se inscrever em um novo (ou definir seu calendário do Google para encerrar e encerrar muitas assinaturas, dependendo no que mostra que você deseja assistir a cada mês). Parece provável que o simples fato de sua vantagem inicial dê aos serviços existentes pelo menos alguma vantagem. Quanto isso vai importar quando os serviços mais novos gastarem como um louco para nos tentar? Fique ligado.